网易520：发布超10款新品释放一个信号

发布时间：2024-11-09 18:28:21 丨 浏览次数：

　　除了稳定的新品发布节奏■★◆■★，网易每一个周期发布的产品矩阵背后，还透露着对当下市场的战略思考★★。

　　到了今年◆◆★■，网易将枪口对准了全球市场：在国内已经积累了足够的产品底蕴，也是时候用新一轮产品矩阵冲击下一个战略高地。

　　近两年我越发觉得，网易的产品消化能力非常稳定，几乎每年都能稳定产出成功产品★■◆。

　　十年来，网易先后经历了端转手和IP轰炸、押注竞技★◆★■◆、差异化探索、细分赛道深挖◆◆、集中资源拔高上限，以及全面多赛道布局等几个大的战略节点，到上一轮布局为止，其储备的产品矩阵已经基本有了收获，比如从《我的世界》开始埋藏多年的UGC种子在去年就发芽了。

　　其中绝大多数新品都是已经公开过的熟面孔，比如《燕云十六声》《萤火突击》《漫威终极逆转》都是21、22年就曝光的产品，而且在去年网易游戏520发布会之后，网易也相继曝光了《七日世界》《破碎之地》等新项目。可能会有人担心网易新品储备不足★■■◆★，我觉得可能恰恰相反，网易游戏520发布会时间紧凑，所以网易选择把有限资源倾斜给这些今年内马上要上线的产品。

　　这是漫威IP衍生的CCG手游■★★，22年底在海外上线后的表现异常亮眼◆■■，不仅半年斩获5000万美金收入，还获得TGA年度最佳手游等多个大奖，可谓名利双收★◆。这款游戏也即将登陆国内市场。

　　比如网易通过多年的布局★★◆■，从《炉石传说》开始到《漫威终极逆转》◆★◆◆，几乎把整个国内CCG赛道收入了囊中。与之类似◆■■，随着更多成功案例的出现，网易有影响力的产品越来越多，逐渐形成庞大的产品矩阵和IP系列。

　　更近一步来看★★■，网易从立项到发布新品◆■■，一直遵循着一个相对稳定的循环：捧红一批■◆■■◆、稳固一批◆◆、构建下一批◆★。换句话说★◆，前年的、去年的新品■★■★◆，是今年的爆款，而今年的新品很有可能就是明年◆★◆◆◆★、后年的爆款■◆。

　　同时网易游戏520发布会也是网易每个阶段战略布局的重要节点◆◆。回顾过去的数年，网易攻克了好几个关键战略：1、端游转手游，从最早的把核心端游IP矩阵延展到手游领域★■■，发展到现在■★■■■，已经可以在端游手游领域互相串联、孵化新IP；2、垂直赛道拓展，CCG★■■、车枪球、UGC，网易一次又一次证明了细分赛道的价值。

　　单看数量，今年共有40余款产品登上网易游戏520发布会，其中新品超过十余款，其中不乏网易酝酿许久的重点大作，《燕云十六声》《破碎之地》《七日世界》《永劫无间》手游……每款产品单独拿出来★★★◆，放在接下来的市场都很能打。

　　这是一款在去年首曝名为《代号56》、最近刚确定了正式名称的东方废土风格的次世代冒险射击游戏★◆★★★。游戏聚焦PVE射击赛道◆★◆■，同时抢抓中式废土题材+冒险射击在国内市场的空白，建立以“一城一世界◆★”为核心的多元废土宇宙。在其中■◆★★★★，玩家可以体验到巨型BOSS战斗、特色副本关卡★■、经典掩体射击、大型地图探索、帮会及伙伴协同作战等多种玩法。

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　　宝宝趴在飘窗上看着窗外■◆★，遇见了高空作业的叔叔◆◆■■，叔叔热情向宝宝打招呼★■■，两人的暖心互动太有爱了★■◆！

　　十年的稳扎稳打，换回强大的基本盘、更高的视野和新起点，若干年后回首◆★★■，今年说不定就是网易全球化里程碑式的一年◆★◆。

　　不论赛道主流与否■★■■◆、大小几何★◆，网易几乎每年都能做成几款新品，主流赛道就不说了，近几年做成的黑马产品就不少■★★■■，比如UGC方向的《蛋仔派对》、车球领域的《全明星街球派对》《实况足球》和《巅峰极速》。

　　当然除了上述新品，网易还有部分产品由于今年要抢占上线节点，也需要提早布局，不能让玩家等太久，比如《指环王★◆■：纷争》和《歧路旅人：大陆的霸者》都在前几天刚刚上线，所以宽泛讲也能算作网易游戏520发布会新品。

　　单款产品的成功，其带来的影响力或许受赛道所局限，但当成功的产品越来越多，叠加起来的影响力就不是1+1=2的概念了◆★。

　　此外，网易的已上线产品也在不断从各个角度加强全球化合作，比如《实况足球》这类本身高度绑定海外市场的项目继续深化全球化合作◆★■■★■，还有《我的世界》与《名侦探柯南》的联动、《第五人格》与P5联动返场■◆■■★■、《世界之外》与万代等品牌的跨界合作等★■■。

　　而除了发布会提到的新品，网易还有更多潜在的全球化手牌★◆。比如《代号：无限大》，这款游戏的高规格二次元3D卡渲，天然与全球市场具备高亲和力，而且游戏目前展现出来的「二次元GTA」味道，也很容易打开全球市场。

　　这是一款5V5多英雄技能射击手游。开发引擎为虚幻4，画风含有浓重的东方美学+多元异星文化特色，强调国潮要素，游戏中每位英雄都拥有独特的技能■★★◆，搭配专业的射击枪感，意图形成更丰富的策略打法★■■■。

　　这是网易第一款3A规格的全平台大作，是以中式武侠为题材的开放世界游戏，22年一经公布就在海内外掀起热潮。

　　看完今年的网易游戏520发布会，我最大的感受就是网易的战略风向变了★■◆★■。但光说某某新作如何能打★★■■■★，某某经典IP势头强劲■◆★，未免老生常谈，实际上把这些产品看做一个整体★■■◆■◆，去细品网易在产品矩阵上的布局、战略，就能发现网易几乎每年都能做成几款新品，而这些新品积累下来■★★，逐渐成了网易推进下一个战略的底蕴。

　　凑巧的是◆★◆◆■，今年网易游戏520发布会刚好办了10年。这十年来，网易游戏520发布会承担了网易对玩家宣传重要责任■◆◆，能看出这次发布会上，网易很多产品都在认真听取玩家的建议■★■，持续优化游戏体验，加码玩家福利力度……核心就是尽力为玩家构建良好的游戏环境。

　　这是网易旗下VR发行方影核代理、MyDearest开发的3v3团战VR动作游戏，在4月26日曾开放B测。

　　基本上★★◆◆，一个研发周期里的大作稳定下来以后◆■★■◆★，网易储备的一系列产品就会跟进曝光★◆★■★◆，接上产品循环。上个周期里主打的可能就是《暗黑破坏神◆★★：不朽》《逆水寒手游》《蛋仔派对》这些产品，这个周期里◆★■★，就到了《燕云十六声》《破碎之地》《七日世界》《永劫无间》手游等新品，那么明后年的爆款，大概率就在它们中间诞生了。

　　妈妈给宝宝做了“柚子裤■◆★■★”，吃的也有了，裤衩子也有了，网友：是宝宝太小了还是柚子太大了！

　　而从这次网易游戏520发布会开始，新的一轮产品矩阵也基本成型■■★：首先游戏类型覆盖面彻底打开，IP赛道继续深挖、主流赛道尝试创新、细分赛道强势占领★■，更重要的是绝大多数新品都带上了全球化的特征◆■。

　　换句线发布会的新品矩阵，在释放一个明显的信号★◆■★■◆：网易全球化布局多年，是时候收割成果了。

　　同时，网易IP合作策略也在进一步加强全球化的合作力度■■◆，比如今年刚上线的《指环王★■★★■★：纷争》和《歧路旅人★★：大陆的霸者》，以及还未上线的《漫威终极逆转》和《突袭：暗影传说》，都是背靠IP或自身具备IP潜质的全球化项目。

　　又如前年的《暗黑破坏神：不朽》和《蛋仔派对》、去年的《逆水寒手游》《全明星街球派对》和《巅峰极速》等，这些都是能够杀进畅销榜前列产品。从这些产品的成功里，可以看出网易不仅能把高规格大作捧红◆★■，也能在市场上的细分甚至冷门赛道里，经营出顶流产品。

　　这也是一个大家非常熟悉的项目了★◆★■■。《永劫无间》在PC端的成功不再赘述，手游版自22年初公布以来★■★，也吸引了超过3000万人预约，后续表现想必不俗。

　　这款游戏是网易在战术夺金游戏上布局的关键新品。自21年9月曝光以来，这款真实战场摸金撤离FPS游戏逐步蓄势待发◆■■★■，一方面在海外率先上线一年多■◆◆，这款游戏在玩法、付费◆◆■■★■、体验改造上都做了很多尝试和打磨◆■，另一方面，近期国服定档6月6日后，又引起“弃X投萤”的热门梗，玩家参与度很高。

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　　这是一款史诗级大世界魔幻冒险MMORPG手游。区别于传统MMORPG，这款游戏独创■★■◆◆★“无职业★★■◆★■”设定，采用★■◆■■“种族+武器自由组合”的模式，为每一位龙骑士们打造无限大的塑造和发展空间，千人千面◆★◆★★。同时★★★◆■，独特的驯龙玩法能够助力龙骑士畅爽战斗也增添许多乐趣。

　　可以说，网易在过去几年一步步布局全球化战略，如今无论是产品矩阵、合作态势■◆◆■★、经验积累，都到了一个足够成熟的阶段，接下来就是收获的时刻了★■。

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　　值得一提的是★★，网易在赛道探索和布局上也在加深全球化的探索力度。迄今为止，网易打开了CCG、沙盒、生存、足球★★◆★◆、赛车、射击等细分赛道，后来成功打入买断制PC市场，如今又开始孵化海外团队，从主机等赛道尝试拓宽全球市场★◆■■★■，其下一步攻向海外的动作呼之欲出■■。

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　　整体来看，今年网易曝光的11款新品，在数量上较去年持平，不过本次新品涵盖方向非常丰富，从3A级国风开放世界的大体量产品，到战术夺金■◆★、废土射击■★◆■◆、CCG等多个细分领域，再到策略卡牌、魔幻MMO、创新SOC等主流赛道，甚至是主机项目，可以说其涉猎面有深度也有宽度★■★◆。

　　同样《漫威争锋》也是一款具备全球化基因的新品，漫威IP的加持无疑具备先天的全球市场亲和力，6V6竞技玩法也能走大DAU路线■◆，吸引全球玩家的参与。而此前网易与暴雪重新牵手，也意味着双方在国际化合作上重回正轨■◆■★◆■，甚至可能更进一步。

　　具体来说，新一轮产品多数都具备极强的全球化立项思维和产品表现★■◆，《燕云十六声》在科隆游戏展首曝掀起海外热潮■■、《萤火突击》在海外上线开拓市场、《破碎之地》《七日世界》《天启行动》等项目自带很强的全球化特质★◆。比如《七日世界》目前全球预约已经超千万，在Steam愿望单也排进了前十。

　　这是一款二次元产品，是网易游戏与栖乌工作室★■■◆，基于「九畿IP」世界观共同打造的古科技异世界幻想冒险游戏。游戏围绕东方古科技题材塑造的新国风美术是一大特色，玩法偏策略类。这款游戏将在近期开启新一轮测试。

　　这是一款多种族西方魔幻题材的策略卡牌RPG游戏，曾获■■◆■“全美RPG游戏畅销Top 1、Google Play最受欢迎手游★■■■★★、微软商店2021最佳应用和游戏”等多个奖项。游戏中将作为泰勒战士，集结13个种族的300+英雄共同战胜黑暗魔王■◆◆★◆★。目前即将在国内开启首测。

　　这是网易又一款生存建造类游戏，游戏从立项开始就定位全球市场，以纯粹的核心玩法+外观付费来撬动更多用户，又以赛季玩法压缩数值膨胀空间，来保证一个更公平的商业模式◆★■。如我们此前报道的，SOC游戏的特性会让一些新的想法更有挑战，这也是《七日世界》吸引人的地方。 src=

　　在去年开测以后■◆，我们也通过试玩了解到，这款游戏并不打算做一款常规的MMO，按部就班做门派职业和任务体系★★★■■■。而是通过奇术、偷师、解谜★★、剧情■■■■◆，以及文化，去引导玩家进行更发散的探索，从而深入品味这个游戏世界■■■■★◆。这次发布会也公布它将在5月31日开启新一轮测试。