优衣库开始摆烂外媒挖好坑它顺势就跳了？

发布时间：2024-12-18 17:19:22 丨 浏览次数：

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　　根据优衣库的财报显示，2024财年的前三季度，优衣库在大中华区的业绩大幅下滑，中国内地及香港市场单季营收和利润大幅下降，同店销售额萎缩★★★。

　　之前优衣库基本上每年要在中国新开80家左右的门店，但现在优衣库表态★，未来可能会关掉150家业绩拖后腿的门店。

　　臆测称★★，“尽管优衣库在中国的门店比日本的还多，而且也是主要生产中心，但优衣库表示以后也不会使用新疆的棉花”。

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　　既然是B BC给优衣库使坏，那是不是代表着优衣库确实无辜，遭了无妄之灾呢★★？

　　B BC在采访优衣库的老板柳井正时，问他现在是否使用了新疆棉，能否给个答复★。

　　2024财年前三季度业绩大幅下滑★，当时优衣库给出的原因是消费降级和气候表现不佳★★★，消费者的消费意愿下降。

　　要知道★，以前优衣库本身主打的就是大牌平替★★★，说白了就是性价比，结果现在优衣库嚷嚷着被别的品牌★“平替”了，这还不能说明问题吗？

　　而在优衣库在华销量不佳的大背景下，面对B BC关于棉花的敏感提问，柳井正居然选择了含糊表态★★★，明显还没意识到局势的严峻性。

　　而如果我们稍微深挖就会发现，背后实际上是B BC在暗戳戳地使坏，搞了个大事情。

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　　前些年，优衣库在中国市场火爆★★★，主要原因是价格实惠★★★，定价不高同时还经常打折，设计款式比较简约美观★★★。

　　当然了★，现在的优衣库有了很多平替★，也确实受到了比较大的冲击，但“平替”对市场上同类商家的冲击都存在，说到底还是自身的硬实力不够。

　　以前优衣库在中国一直卖得很好，净利润增长动辄超过20%，中国市场也是优衣库除本土市场以外的第二大市场，每年贡献超20%的全球营收占比★★。

　　可想而知，如此劲爆的标题很快受到广泛关注，传来传去，已经没人关心柳井正原话究竟是怎么说的了。

　　尤其值得一提的是，台湾媒体生怕优衣库死得不够快，又在B BC的基础上加了点猛料。

　　大家对优衣库的评价已经出现了两级反转，人们说得最多的，是款式越来越丑★★★，价格越来越高，打折越来越少。

　　优衣库明确表态不用新疆棉，哪来的胆子？这次的棉花事件里，优衣库究竟扮演的什么角色★？

　　不管用不用新疆棉，优衣库在中国的业绩下滑都是事实，为什么中国人不愿意穿优衣库了★★★？

　　最近B BC发报道说★，日本著名品牌优衣库的老板接受采访时，明确表示优衣库没有使用中国新疆地区的棉花，引起轩然。

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　　如果按照B BC的翻译★★，显然已经与原文的意思有所区别了★★，但这还没完，B BC断章取义，取了一个简单粗暴的标题——“优衣库不用新疆棉★”。

　　优衣库大中华区CEO潘宁还专门提到了“平替★★★”，感慨中国消费者心态发生了变化★，买衣服不再选择牌子货★★★。

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　　“我没有使用，但你问我用哪里的棉花★★，我也说不出来，再说就是政治问题了★★★，我们就此打住吧。”

　　所以如果我们追本溯源就会发现，其实说到底是劣迹斑斑的B BC又在搞事情，给优衣库挖了个大坑。

　　柳井正的回答有两个版本，一个是日文原版的，一个是经过B BC添油加醋再加工后的英文翻译版。

　　尽管优衣库是家日本公司★，但中国是其全球第二大市场，同时优衣库很多厂房也都设在中国，所以优衣库老板主动拿棉花的话题来挑衅中国，这件事怎么看都有点诡异★★。

　　现在优衣库在中国的市场占有率是2%，但别看只有2%，因为服装行业是一个极度分散的行业，哪怕能做到1%，也算是出类拔萃的龙头企业了，所以优衣库的2%含金量已经相当高了。

　　也不是，以优衣库在中国市场的实际表现，柳井正的回答本身就相当于一种摆烂★。

　　“我们没有使用新疆棉，产品标签上写了使用哪里的棉花，如果我继续说下去就太政治化了，所以就此打住吧。”

　　写在最后★★★：中国市场不及预期，利润下滑趋势明显，就在这样的关键关头，柳井正给了B BC一个挖坑的机会，导致巨大的舆情危机。